Podczas gdy z jednej strony rynek klasycznych aparatów wykazuje silnie spadające wyniki sprzedaży i obrotów, to przyjemność z robienia zdjęć stale rośnie - pozytywnie wpływając na popyt na zdjęcia. Branża spodziewa się również dodatkowego impetu ze względu na konsekwentny dalszy rozwój innowacyjnych segmentów, takich jak obrazowanie mobilne, który ma zostać zaprezentowany na targach w dniach 27–30 maja 2020 r. „Photokina stanowi wyjątkową okazję do pokazania światu, że tematy zdjęć, wideo i szeroko pojęte obrazowanie nie stało się mniej istotne ”, twierdzi Gerald Böse, prezes i dyrektor generalny Koelnmesse GmbH. Dodaje: „W naszych działaniach polegamy na najważniejszych graczach w branży, aby jak najlepiej wykorzystać tę okazję”.

Już w 2016 r. podczas tragów Photokina 2016 Koelnmesse wraz ze stowarzyszeniem branży fotograficznej (PIV) wyciągnęło wnioski wynikające ze słabnącego rozwoju rynku i zareagowało zasadniczą korektą koncepcyjną oraz wysokim poziomem inwestycji w nowe segmenty wystawców i odwiedzających. Miały one na celu zainspirowanie segmentów obrazowania mobilnego, ruchomego i cyfrowego, a także młodych grup docelowych targami Photokina, a tym samym zapewnienie ciągłości istnienia wiodących na świecie targów obrazowania.

Wraz z uruchomieniem nowych segmentów rynku zdecydowano o cyklu rocznym imprezy i przesunięciu terminów targów w 2019 roku na maj, co miało jeszcze bardziej uatrakcyjnić Photokinę. Targi 2018 miały być ostatnimi targami odbywającymi się we wrześniu, a kolejne targi miały odbyć się w maju 2019 roku. Niestety po głębszej analizie zrezygnowano z Photokiny 2019 roku, podając jako główny powód zbyt krótki okres przerwy między targami w 2018 i 2019 roku i oficjalnie podano nowy termin targów przypadający na dni 27–30 maja 2020 r. Impreza będzie krótsza i będzie trwała 4, a nie 6 dni jak dotychczas.

Zainteresowanie Photokiną jest nadal ogromne, również wśród młodych ludzi.