Jednocześnie zostały zaprezentowane nowe filmy instax: format mini „BŁĘKITNY MARMUR” i kwadratowy „BIAŁY MARMUR”. Oba mają na ramkach marmurowe wzory, ozdobione błyszczącymi akcentami w kolorach złotym i srebrnym. To prosty sposób, by z codziennych fotografii tworzyć w pamiątki o szczególnej wartości.

Serię aparatów natychmiastowych „instax” wprowadzono na rynek w 1998 r. Dzisiaj to już szeroka gama modeli, które odpowiadają na potrzeby użytkowników w ponad 100 krajach na całym świecie, m.in. w Japonii, Europie, obu Amerykach, w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej. Seria zyskała popularność szczególnie wśród młodych osób, które swoje zdjęcia uwielbiają drukować od razu, na miejscu. Wspólne fotografowanie i dzielenie się odbitką to ich sposób na pogłębianie przyjaźni – instax traktowany jest przez wielu ludzi jako narzędzie do współtworzenia autentycznej komunikacji. W Japonii, po ponad 20 latach od premiery, wciąż jest pieszczotliwie nazywany „Cheki”.

Nowy mini 11 to pierwszy model z funkcją „automatycznej ekspozycji”(autoekspozycji). Po naciśnięciu spustu migawki, aparat automatycznie wykrywa poziom światła otoczenia i optymalizuje pod jego kątem czas otwarcia migawki i energię błysku. Umożliwia dzięki temu robienie zdjęć optymalnie eksponowanych zarówno na główny obiekt, jak i na tło. Efekty są widoczne w różnych sytuacjach – w jasny, słoneczny dzień na zewnątrz, czy w ciemnym wnętrzu, np. w restauracji lub na imprezie.

Fotografowanie aparatem instax jeszcze nigdy nie było tak łatwe. Kolejną nowością jest nowy tryb Selfie, idealny do robienia selfie i zdjęć z bliska. Można go łatwo aktywować, wysuwając po włączeniu aparatu przednią krawędź obiektywu.

Korpus aparatu zaprojektowano od nowa, by zapewnić optymalną poręczność i piękny design. Jest cieńszy i lżejszy od poprzedniego modelu. Ma przy tym zaokrągloną obudowę, która idealnie dopasowuje się do kształtu dłoni użytkownika, ułatwiając obsługę. Modny wygląd aparatu to efekt zastosowania wokół obiektywu innego materiału niż w reszcie korpusu. Na tylnym panelu wygrawerowane jest logo marki „instax”.