Firma Fujifilm zdecydowała się stworzyć całkiem nowy typ urządzeń z myślą o kwadratowym formacie kadru (SQUARE format). Udoskonalone funkcje rejestrowania obrazu najnowszego członka rodziny instax, modelu SQ10, gwarantują wygodne sterowanie parametrami obrazu. Aparat SQ10 umożliwia fotografującym wygodne rejestrowanie w kadrze rozmaitych scen  zapewniając jednocześnie doskonałą kontrolę ustawień fotografowania.  

Model SQ10 jest pierwszym aparatem fotograficznym instax, który został wyposażony w cyfrową matrycę obrazu oraz technologie przetwarzania obrazu. Technologie te rozszerzają możliwości aparatu w zakresie wykonywania jasnych zdjęć przy słabym oświetleniu (np. zdjęcia w pomieszczeniach i nocne scenerie) czy też zbliżeń nawet z 10 cm. Aparat zyskał nowe funkcje, jak choćby kontrola ekspozycji czy autofocus.

Aparat poszerzył zakres fotograficznej ekspresji łącząc funkcje dziesięciu wyrazistych filtrów z pełnym dramaturgii efektem winietowania, który pozwala na regulację jasności w peryferyjnych partiach obrazu oraz z możliwością ogólnej adaptacji jasności obrazu. Użytkownicy mogą ustawiać wspomniane funkcje przed wykonaniem zdjęcia lub już po zarejestrowaniu podstawowego obrazu.

Wprowadzenie na tylnej ściance aparatu pokrętła sterującego i przycisków oraz połączenie ich działania z graficznym interfejsem, który bezpośrednio wyświetla edytowany obraz na ekranie LCD aparatu, sprawiło, że obsługa modelu SQ10 stała się prosta i intuicyjna zachęcając każdego użytkownika do edycji, przetwarzania i druku własnych zdjęć.

Od wprowadzenia pierwszych aparatów instax w 1998 roku, stały się one niezwykle popularne wśród użytkowników na całym świecie, a ich łączna sprzedaż przekroczyła 25 milionów sztuk. Tym samym w ostatnich latach rodzina aparatów instax stała się światowym liderem na rynku fotografii natychmiastowej.